Web sitenizin yenilenmesi gerektiğini gösteren 5 işaret

1. Site fark edilir şekilde yavaş yükleniyor — özellikle telefonda

Bir sayfanın içeriği görünene kadar belirgin şekilde zaman geçiyorsa veya öğeler yüklenirken gözle görülür biçimde zıplıyorsa, bu yalnızca kozmetik bir sorun değildir: Ziyaretçileri, daha ne sunduğunuzu görmeden kaybettirir. Özellikle akıllı telefonda — çoğu işletme için artık trafiğin çoğunluğu — yavaş bir site özellikle göze batar.

İyi bir ilk test: Kendi web sitenizi telefonunuzda Wi-Fi yerine mobil bağlantıyla açın. Siz bile sabırsızlanıyorsanız, potansiyel müşterileriniz için de durum farklı değildir.

2. Tasarım başka bir zamandan kalmış gibi duruyor

Web tasarımı gelişmeye devam ediyor — yazı tipleri, görsel dil, ana sayfa kurgusu. Yedi-sekiz yıl önce modern görünen bir site, içerik olarak her şey doğru olsa bile bugün çoğu zaman eskimiş durur. Bu bir güven sorunudur: Ziyaretçiler sitenin izlenimini farkında olmadan arkasındaki işletmeye aktarır. Eskimiş bir sayfa, doğru olup olmadığından bağımsız olarak, hızla eskimiş bir işletme izlenimi verir.

3. Google’da artık neredeyse görünmüyor

Arama motoru optimizasyonu tek seferlik bir durum değil, hareketli bir hedeftir: Google değerlendirme kriterlerini sürekli günceller ve rakipleriniz kendi sitelerine yatırım yapmaya devam eder. Yıllar önce iyi sıralanan ve o zamandan beri değişmeyen bir sayfa, zamanla neredeyse kaçınılmaz olarak görünürlük kaybeder — kötüleştiği için değil, diğerleri arayı kapattığı için.

Basit bir test: Google’da en önemli hizmetlerinizi bulunduğunuz şehirle birlikte aratın. Kendinizi ancak ikinci veya üçüncü sayfada buluyorsanız, bu net bir sinyaldir.

4. İçerikler eski, eksik veya net bir sonraki adımdan yoksun

Eski fiyatlar, ayrılmış çalışanların olduğu bir ekip fotoğrafı, çoktan sunulmayan hizmetler — bu detaylar tek tek zararsız görünür ama toplandığında yarım kalmış bir izlenim yaratır. Aynı derecede önemli: Site, ziyaretçiyi net bir eyleme yönlendiriyor mu? Belirgin bir sonraki adımı olmayan bir sayfa — aramak, formu doldurmak, teklif istemek — içerik aslında yerinde olsa bile müşteri taleplerini boşa harcar.

5. Telefonda kullanımı zor

Çok küçük butonlar, telefonda ancak yakınlaştırınca okunabilen metinler, zar zor doldurulabilen formlar: Büyük ekranda zararsız görünen şey, telefonda hızla engele dönüşür. Aramaların büyük bölümü bugün mobilden yapıldığı için, mobil kullanılabilirlik çoğu zaman bir ziyaretin talebe dönüşüp dönüşmeyeceğini doğrudan belirler.

Hemen komple yeni bir site mi gerekiyor?

Şart değil. İşaretlerden yalnızca biri veya ikisi geçerliyse, çoğu zaman hedefli bir yenileme yeterlidir: daha hızlı görseller, güncellenmiş içerikler, yükleme süresinde teknik iyileştirmeler. Birden fazla nokta aynı anda geçerliyse — özellikle eskimiş tasarım ile Google’da zayıf görünürlük bir aradaysa — genellikle yeniden yapılanmaya dürüstçe bakmak daha mantıklıdır; çünkü temelden eski bir yapıya yapılan çok sayıda küçük düzeltme artık pek karşılığını vermez.

Her iki durumda da geçerli: Karar öncesi bir analiz size kısa bir görüşmeden başka bir şeye mal olmaz — ve yanlış yöne yatırım yapmaktan kurtarır.

Sonuç

Bu beş işaretten hiçbiri tek başına dramatik değildir. Ama bir arada, bir web sitesinin hâlâ yapabileceğini yapıp yapmadığını — yoksa artık yardım etmekten çok engel mi olduğunu — oldukça güvenilir şekilde gösterirler. İlk adım yeniden tasarım kararı değil, dürüst bir durum tespitidir.